李靜
兩檔女團選秀節目 《芳華有你2》《發明營2020》漸次落下帷幕，而別的一檔以女團形式浮現“30+”女性的《披荊斬棘的姐姐》則正在熱播中。一時光，全平易近選秀的潮頭湧動。
以2018年為界標，《偶像養成工》《發明101》等節目直接推進瞭養成類偶像提拔形式年夜範圍出圈。顛末兩年的反復發酵，這一形式的公民化水平越來越高，不雅眾的輻射面、介入度遠非往日能及。在文娛財產中，高關註意味著高報答。固然上述節目各有巧思，但在基礎架構與貿易戰略上可謂一脈相承，此中的要害之一，即是引進競爭裁減機制，死力煽動列位選手的粉絲群體出資，支撐自傢偶像勝利出道，也就呈現瞭飯圈集資的高潮。所謂飯圈集資，是指粉絲小我或粉絲組織經由過程集資的方法為偶像投票，購置市場行銷位、代言產物、專輯、誕辰禮品或是從事公益運動等。實在質，相當於以“眾籌”的方法為偶像“購置”勝利。
關於粉絲群體以外的人來說，集資的舉措是猖狂且難解的。但對此中人來說，卻有著微弱的內涵動力，從中體驗到可貴的介入感與成績感。值得詰問的是，如許的感情投進是若何產生的，又發生瞭什麼影響？“集資”之舉不只聯繫關係著節目組、冠名商的貿易變現、偶像的貿易價值，更牽動著有數粉絲的“真情實感”。就如許，感情與本錢互為內外，難以朋分，也為我們供給瞭分析今世文明的主要視角。
偶像與粉絲的“配合體”：
實則是一條從生孩子到花費的完全財產鏈
在古代文娛財產系統下，偶像的生孩子，業已成為一條流水線，特定的人格抽像成為瞭流水線上的商品。更正確地說，文娛產業中的“偶像”專指抽像陽光安康，在歌頌、扮演或綜藝等方面有必定特長的藝人。他們的個人工作性，表現在可以或許保持佈滿魅力的人設，進而博得粉絲的愛好。而粉絲也常常將本身的偶像稱為“愛豆”。
今朝已為國際不雅眾熟知的養成工軌制、選秀形式等，乃是日韓文娛產業的進口貨。這套系統與傳統明星軌制的焦點差別之一，在於“養成”的概念。與高屋建瓴的明星比擬，偶像與通俗人一樣，都離不開吃苦操練的生長經過歷程。是以，偶像與粉絲之間的間隔感被年夜幅縮減，此中最具代表的即是SNH48的“握手會晤會”。經由過程“握手”如許的特權，粉絲取得瞭專屬的密切體驗。密切感與介入感，是偶像經濟的主要環節。回想國際風行的幾檔綜藝選秀節目，它們分辨如許稱號不雅眾：“全平易近制作人”(《偶像養成工》，2018)、“女團開創人”(《發明101》，2018)、“芳華制作人”(《芳華有你2》，2020)等，無不在誇大不雅眾的主導位置。獲取主導權的詳細道路，即是經由過程充值平臺會員、購置產物等為選手投票，好比《芳華有你2》的設置中，需求經由過程購置冠名商的牛奶來換取奶卡，介入投票。現實上，投票經過歷程的信息公然度是極不通明的，是以會有一些節目組被質疑有“做票”的嫌疑，但這並未過分妨害粉絲介入其間的快感。
正如收集文明研討著作《破壁書》中說的那樣：“粉絲與愛豆之間的關系相當親密，且大都抱有‘愛豆的造神經過歷程有我們一份’的設法，而愛豆也多被教誨‘粉絲即天主’的理念，忤逆粉絲就意味著‘變節’這一愛豆與粉絲構成的感情配合體。”感情配合體，實則是一條從生孩子到花費的完全財產鏈。偶像被看成一件尺度產物生孩子和包裝，而粉絲也被吸納此中，以其花費才能驅動偶像經濟的運轉。
這裡的吸納，是自覺的、激烈的以及全身心的。粉絲在這個“配合體”中移情與共情，或是在偶像身上看到與本身的雷同之處，或是看到本身所缺掉的部門，或是在偶像的勝利中取得熱血感與欣喜……如許的吸納往往也是封鎖的，並且被參加瞭太多的客觀想象，無異於自我建造的“烏托邦”。局外人的不解甚至鄙夷，都不會影響他們對自傢愛豆的愛好，反而是激起他們連續“助力”的動力地點。
感情驅動：
本錢的逐利之旅，被包裹上溫情脈脈的面紗
法國哲學傢鮑德裡亞以為，我們生涯的每個處所，都處在審美光環之下，日常花費品老是與奢靡、奇怪、美、浪漫等美妙的詞匯聯絡接觸在一路，而它們底本的用處或效能反倒不甚主要。花費運動日漸審醜化，人們曾經相當膩煩電視市場行銷誇大、露骨的傾銷方法，卻對審醜化的、感化於感情、欲看與有意識的營銷方法難以順從。
近年來的選秀綜藝，無不以感情營銷作為重點。粉圈外部繚繞集資而睜開的比賽，恰是本錢所樂見的感情發動方法。它們的焦點概念是“幻想”“芳華”“自力”“不受拘束”“不懈盡力”等等。五花八門的靚男俊女，各類各樣的人格類型，與人形版的“迪士尼”並沒有差別。《發明營2020》一收場，即是夢境的城堡與遊樂場。妹妹們的幻想，在想象之境騰飛。
偶像與粉絲之間不竭互虐，才可以安慰投資行動，拉動花費增加，好比在選秀節目中，決心浮現選手若何盡力，卻又遭受到各類坎坷，就可以勝利地安慰粉絲為他/她拉票、投資。
選秀節目中的妹妹們，在鏡頭濾鏡下如同初生嫩芽，引人憐愛。她們淚眼繾綣地訴說著盼望——盼望被更多的人看到，而被感動的人們毫不勉強地取出本身的腰包。
今時本日，本錢比任何時辰都等待“感情的神聖爆發”，一旦“動情”，即是獲利的契機，並且從未這般“面子”而又隱藏。現實上，在本錢運作的後臺，照舊寫著年夜年夜的“不許進內”。
集資高潮恰是感情與本錢雙向驅動的典範。一個風趣的例證是，曾與虞書欣一起配合過的演員劉奕暢在其weibo宣佈瞭為她購置的冠名商牛奶照片，照片中成箱的牛奶好像黑色城墻普通。劉奕暢所配的文字是：“做伴侶最主要的就是課本氣。”伴侶義氣，唯有以經濟行動表示，而粉絲與愛豆的“感情配合體”也隻能以集資打投來維系。本錢搭臺，感情作戲，本錢的逐利之旅，就如許再次戴上瞭溫情脈脈的面紗，努力吸納更多路人“轉粉”，參加到這場隆重的造夢遊戲中。
流量景不雅與數據平易近工：
以“愛”為名，卻一次次觸碰品德底線
在人們的不雅感中，明星與愛豆的差別在於能否擁有過硬的實力與作品。與前者充分豐滿的“特性”比擬，後者更接近於討人愛好的“符號”，其價值表現為粉絲的多少數字、黏性與購置力。而這一切都可以表現在數據上：無論是選秀節目標票數、粉絲集資榜的金額數，仍是weibo超話榜的排名、代言產物的銷量，所有的都可以被標註為準確的數字。數字，意味著所有的的價值。明星不雅念與偶像不雅念的沖突，最為劇烈地表現在2019年周傑倫與蔡徐坤兩傢粉絲在weibo超話打榜，爭取榜單第一的事務中。該事務產生的動因便在於人們關於畸形造星體系體例下數據假象的不滿。數據美麗與實力優勝，“體面”與“裡子”，日漸各奔前程。
為瞭打造傲人的數據景不雅與傑出的偶像“表示”，粉絲們化身為勤勤奮懇的數據平易近工，逐日依照瑣碎複雜的法式展開打榜投票等各類運動。不言而喻的是，單打獨鬥的休息效力很低，於是“集資”如許的情勢應運而生，以便更明白地預估體量，更穩妥地為偶像換取勝利。粉絲小我基於信賴關系，將資金匯集到後盾會或“粉頭”手中，由他們來運籌帷幄(這此中暗藏著缺少監管的灰色地帶)。粉絲小我在這一“依靠”行動中也收獲瞭必定的回屬感。
在數據至上的邏輯下，很難防止 “作弊”能夠性的產生。好比在選秀競賽中，假如某位養成工的粉絲群體購置力特殊強，就可以一人投多票，即使該養成工的實力較弱、“德不配位”，也完整可以順遂出道。好比某選手就曾在節目中公然回應過排名質疑：“我粉絲給我投的，我就坐在那兒。”在以“變現”為目的的選秀場上，沒有人會謝絕如許的粉絲效應。一些爭議也隨之呈現，好比，從《芳華有你2》成團出道的“THE 9”，節目中劉雨昕的票數最高，因此是該集團的C位，可是在成團後的表態中，卻被粉絲質疑鏡頭不敷多，對不起他們的“出錢出力”。還有粉絲質疑他人“掉包”瞭她的腳本，博得瞭過多的曝光度。總之，假如權衡尺度隻稀有據、鏡頭數、扮演時長，各傢粉絲群體為此的“集資比賽”也就不足為奇瞭，甚至常常呈現人身進犯、收集暴力等情形，對青少年粉絲的影響尤其負面。以“愛”為名，卻難逃負面情感的侵擾、難以均衡的勝敗欲與各類觸碰品德底線的行動，這無疑是當下急需應對的實際題目。
(作者為文學博士、中國藝術研討院助理研討員)
編纂：張馨予
